[아트 비즈니스 스케치 1기 특강②] 윤진호 대표님 (초인 마케팅랩) - 잘 되는 비즈니스는 시작부터 다르다!

 

 

 

목차

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Ⅰ. 마케터가 아닌 브랜드 경험자의 시선

𓅔 브랜드는 '기획'보다 '관계'다

𓅔 인스타그램에서 이어지는 실전 콘텐츠

 

Ⅱ. 브랜드의 고객 관계를 다시 정의하다

𓅔 1. 작은 브랜드, 뾰족함에서 출발한다

𓅔 2. 브랜드는 '과정형 콘텐츠'로 말한다

𓅔 3. 브랜드 스토리텔링의 핵심 구조

𓅔 4. 고객에서 ‘팬’으로의 전환

 

Ⅲ. 브랜드는 감정으로 연결된다

𓅔 1. 브랜드도 사람처럼 감정선이 필요하다

𓅔 2. 나만의 브랜드를 어떻게 설계할 것인가

 

 

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🟣 시작하며 – 마케터가 아닌 브랜드 경험자의 시선

 

 브랜드는 '기획'보다 '관계'다

 

 

출처 : 2025 예술산업아카데미 <아트비즈니스 스케치> 사진 (무단배포 및 사용 금지)

 

 

초인 마케팅랩 윤진호 대표는

스스로를 '경험자'로 소개했습니다.

직접 작은 브랜드를 만들고,

실패와 확신을 반복하며

실전에서 체득한

노하우를 바탕으로 한 강의는

매우 현실적이고 밀도 있었습니다.

 

브랜드를 만드는 과정은

일방향적 전달이 아니라,

고객과의 감정적 연결 과정이라는 점을

끊임없이 강조했습니다.

 

 

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인스타그램에서 이어지는 실전 콘텐츠

 

 

 

 

 

윤진호 대표는

인스타그램(@choin_note)을 기반으로

꾸준히 브랜드 사례와

콘텐츠 전략을 공유 중입니다.

 

강의 이후

인스타그램을 찾아보면,

다양한 소규모 브랜드의 사례 분석과

과정 중심 마케팅 노하우가 정리돼 있어,

교육의 연장선으로서도

충분히 실용적이었습니다.

 

 

 

 

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🟣 본론 – 브랜드의 고객 관계를 다시 정의하다

 

작은 브랜드, 뾰족함에서 출발한다

 

제 손입니다. 열심히 메모중

 

• 모두에게 말 걸지 말고, "딱 한 명"에게 집중하라는 메시지가 인상 깊었습니다.
• 브랜드는 ‘1차 고객’과 ‘미래 고객’을 구분하고, 핵심 타깃에서부터 시작해 점차 확장해야 합니다.
• 예: 오직 러너만을 위한 ‘오픈형 이어폰’ → 브랜드 사운드본

 

“세상 모든 러너가 사운드본과 함께 달릴 때까지.”
이처럼 날카롭고 명확한 브랜드 메시지가 처음의 뾰족함을 유지해주는 힘이 됩니다.

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브랜드는 '과정형 콘텐츠'로 말한다

 

• 브랜드는 결과만 말하는 것이 아니라, 고객과 함께 성장하는 과정을 콘텐츠로 만들어야 합니다.
• ‘녹기 전에’, ‘작은 약점은 오히려 강점으로 활용하자’는 키워드는 작은 브랜드에게 큰 울림을 줍니다.
• 무엇이 되려고 하는지가 아니라, 되는 과정을 공유할 때 설득력이 생긴다는 것이 핵심이었습니다.

 

 

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브랜드 스토리텔링의 핵심 구조

 

 

 

윤진호 대표는 브랜드 기획을

단순한 슬로건이나 BI가 아니라

‘스토리’로 구조화해야 한다고 말했습니다.

 

• 어디에서부터 시작했는가 (배경, 세계관)
• 누구의 이야기인가 (주인공, 타깃, 혹은 빌런)
• 어떤 위기와 상황을 맞았는가
• 어떤 메시지와 컨셉으로 극복해나가는가

이러한 구조화는 브랜드를 하나의 서사 구조 안에 넣고, 고객이 주인공처럼 느낄 수 있도록 만듭니다.

 

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고객에서 ‘팬’으로의 전환

 

 

결국 모든 전략은 하나로 귀결됩니다:
"브랜드의 팬을 만든다"는 것.

 

 

단순 구매자가 아닌,

브랜드의 과정과

메시지에 감정적으로 반응하고,

스스로 브랜드를 전파하는 팬이야말로

지속 가능성과 확장성의

핵심이라는 점을 강조했습니다.

 

저도 윤진호 대표님과 사진이라도 찍을걸

 

후회됩니다.

 

 

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🟣 정리하며 – 브랜드는 감정으로 연결된다

 

브랜드도 사람처럼 감정선이 필요하다

 

 

고객과의 

감정적 연결이 없는 브랜드는

 오래 가지 못합니다.

지금 시대는 결과보다

 과정에 반응하고, 

완성보다 진심에 반응하는 시대입니다.

"브랜드는 그냥 보여주는 게 아니라, 

호감과 신뢰를 쌓는 감정의 연애다."

이 표현이 무척 인상 깊었습니다.

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나만의 브랜드를 어떻게 설계할 것인가

 

 

 

이번 특강은

단순한 마케팅 공식이 아닌,

작은 브랜드가 진짜 타깃을 만나고,

팬을 만드는 여정의 본질을 꿰뚫는 시간이었습니다.

 

이제 내 브랜드는

누구에게, 어떤 감정으로 다가갈지
‘관계맺기’의 방향성을

스스로 묻는 계기가 되었습니다.

 

 

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2025 예술산업아카데미 <아트비즈니스 스케치> 후기를

노션 템플릿을 만들어 저장해놓았습니다.

https://ize-dev.notion.site/2025-1d89b1e2cdaa8055abd3d4f00b1e7cf4?pvs=4

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